34岁的金恩星是某外资公司广告部的科长，她说，最近去法国出差时，给一岁的侄子买礼物就花了一个月的零花钱。她说：“买了幼儿服装、幼儿手镯、各种图画书、娃娃、袜子、帽子、橡皮奶嘴和玩具八音盒等。反正也没有男朋友，没什么花钱的地方。侄子给我带来了生活上的乐趣，花这些钱也没什么。”

婴幼儿用品业把金恩星这样为了侄儿外甥大把花钱的姨妈和姑姑称为“剩女姨妈、剩女姑姑(Golden Aunt)”。是由“剩女”(Gold Miss，指有稳定的工作和经济实力的30至40多岁的高学历未婚女性)和英语中的姑姑和姨妈“Aunt”合成的新名词。她虽然有专职工作，并且经济独力，但因为尚未结婚，便把富余出的钱都花在了兄弟姐妹的孩子身上。

◆“剩女”为兄弟姐妹的孩子花钱毫不吝惜

婴幼儿用品业称：“姨妈或姑妈正在成为婴幼用品市场上的购买力最强的人群，这已是世界性趋势。”中国的这种现象也很明显。据中国新华社去年发布的一项调查结果显示，在中国北京平均每月在侄子侄女（或外甥外甥女）身上消费670元人民币（约合11.4万韩元）的未婚女性高达18%. 她们中的21.6%回答说，曾购买进口玩具送给侄子侄女。也就是说，“剩女”逐渐变成“剩女姨妈、剩女姑妈”。从原来的奶奶、爷爷、姥姥、姥爷、妈妈、爸爸等六个大人为一个孩子“慷慨解囊”的“六个钱袋一张嘴（6 pocket 1 mouth）的时代，开始迈向姨妈和姑妈也加入其中的8个大人为一个孩子“服务”的“八个钱袋一张嘴”（8 pocket 1 mouth）的时代。

据分析，姨妈和姑妈变得比爸爸妈妈出手还要阔绰的原因是，因为她们尚未亲身体会养育一个孩子需要承受多大的经济负担。法国童装品牌“Bon Point”方面介绍说：“因为妈妈们经常给孩子买衣服，所以看到高价服装时，会犹豫不决，不会立刻购买，但姨妈或姑妈们不同，她们是买一次便想‘既然要送礼物，不妨送件好的’，故大方地打开钱夹。”
 
韩国“剩女”的代表人物、著名演员金惠秀也喜欢为自己的侄子侄女（或外甥外甥女）买礼物。她说：“以前出去购物，专买自己的衣服，现在却是专看侄子侄女的衣服和玩具。”

◆比起实用性，“剩女”更注重装饰性

看到这种情况，婴幼儿用品业最近争相集中力量推出加强了设计的产品 。专家说解释说：“妈妈购买孩子用品时，总是挑选实用性强的，而姑姑和姨妈因为是选礼物，所以更喜欢精美华丽的产品。”因此，婴幼儿用品企业“阿卡邦”（Agabang ）最近推出了针织披风和毛靴之类的装饰性强的产品。阿卡邦广告部部长黄恩京(音)解释说：“妈妈们购买的是T恤衫、裤子、上衣和运动鞋类的实用商品，但姑姑或姨妈们则偏重于精巧漂亮的装饰性强的产品。”

据乐天百货商店介绍，今年前9个月的60万韩元的“Premier Jour”环保被、58.5万韩元的“百代适(Britax)”婴儿车座套和约100万韩元的“托马斯”原木套装玩具火车的购买者中，“剩女”占了近3成。

◆套装礼品涌现 方便“剩女”顾客

为了让没有育儿经验的“剩女”们方便购物，很多商家便纷纷推出了礼盒套装商品。童装品牌“Bon Point”方面就推出了价格在20万韩元左右的儿童方巾礼盒套装、连身内衣套装、围嘴儿套装以及超过100万韩元的旅行包和婴儿服礼品套装，销路也还不错。

婴儿用品品牌“ettoi”也推出了“基础套装系列”以方便未婚女性消费者。即，两件内衣、婴儿帽、围嘴儿等礼品套装系列。“ettoi”方面透露说：“妈妈们通常会购买单件商品，但姨妈或姑妈们更喜欢购买包装亮丽、拿得出手的商品，所以便企划了此次套装系列促销活动。”

姨妈、姑妈们的这种消费形态也是助长婴儿用品高价化的又一原因。首尔大学消费者系教授金兰都说：“大多数人认为越是像家人一样亲近就越要拿出贵重的礼物，这种文化酿成了这样的结果。外国人喜欢平常送一些小礼物来表达心意，相反，韩国人则喜欢送高价礼物，这种文化实在令人惋惜。”

朝鲜日报中文网 chn.chosun.com

本文内容归朝鲜日报和朝鲜日报网版权所有，未经许可，不得摘编