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被选定为北京奥运正式赞助商的有，三星电子、可口可乐、VISA、通用、麦当劳、柯达、源讯、强生、欧米茄、中宏保险、松下、联想等12家。据悉，这些企业为北京奥运会至少投资1亿美元。
这些企业正在为掌握13亿人口的中国市场，调动一切方法和手段。特别是致力于当地化营销等，为显示出属于中国人的企业全力以赴。
最近在中国卷入工资剥削、压制工会等纠纷的麦当劳，正在提高员工的工资、换发工作服等，竭尽全力提高企业形象。
三星集团在华5.7万员工戴上了把椭圆形三星标志和奥运五轮组合在一起的“三星奥运统一设计系统”(SOVIS)徽章。而且在名片、主页、电脑画面保护器、手机画面、工作场地等处处采用SOVIS标志展示在中国的三星形象。
可口可乐则以中国跳水明星郭晶晶、乒乓球明星王励勤、篮球明星姚明、男子110米跨栏世界纪录保持者刘翔为宣传大使，进一步接近消费者。可口可乐还宣传可口可乐罐的颜色是中国人喜欢的红色，是中国国旗的底色。
VISA正在与中国银行携手构筑自动提款机、销售信息管理系统(POS)等基础设施。通用电气也正在进行150项有关安全、能源等基础设施的项目。
体育品牌阿迪达斯向所有中国选手和奥组委相关人士提供印有该公司品牌的体育服装，并支援社会公益活动费用和用品，为获得中国消费者的欢心而不遗余力。
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