随着2、30岁的年轻女性和男性热衷于购买名牌，使得国外“名牌”在韩国市场上的所占规模急速增长。然而，并非是富人阶层，甚至连上班族和大学生们也加入了这个队伍。由此，以“稀少”为特性的名牌变得“大众化”了。

◆名牌变得大众化

女大学生李某于上个月在市内百货商店买了一件价格为200万韩元的瑟琳连衣裙。她还拥有10个包括路易-威登在内的，价格超过150万韩元的名牌皮包。从每个月零花钱中攒下来70万韩元，攒三、四个月就拿来购买名牌。因为，没有名牌就容易被同学疏远。李某说：“周围很多大学生拥有三、四个名牌包，所以不会选择普通的品牌，而选择不被大家所熟悉的名牌。”

在大企业上班的朴某拥有3支名牌手表，有父亲送给他的欧米加手表，还有在免税店打折时购买的好雅表等。朴某说：“名牌的价格固然高，但其设计精良、质量可靠，所以和国内品牌相比更衷情于这些名牌。”

自1996年韩国开放流通市场以来，名牌产品才真正开始大量进口。之后，即便是在经济不景气的时期，也仍以每年10％的速度勇往直前。

乐天百货商店河城洞海外名牌进口部部长说：“韩国名牌市场每年增长12％左右。目前已上升至全球第7～8位。”Galleria百货店的一位相关人员说：“韩国国内名牌市场的确切规模不得而知，但据推算，百货商店、街头品牌店、免税店等正常流通途径的销售额大概在2万亿韩元左右。若再加上出境游客带进来的名牌产品有1万亿韩元左右，加起来大概有3万亿韩元左右。”这样的增长率远远超过了世界平均水平。

据美国Telsey咨询公司的统计，全球名牌市场每年增长约8％左右，以去年为基准，全球名牌市场规模为1500亿美元（约138.5万亿韩元）。

◆2、30岁女男成为主购买群

名牌购买群的年龄从4、50岁下降到2、30岁，男性对名牌的需求也开始增加。骊州某名品专卖店针对每天消费额达到100万韩元的顾客进行分析结果显示，30岁年龄层占36.7％，比40岁（25.8％）和50多岁（21.9％）购物者都多。

Galleria百货商店的贾载学部长说：“去年女装名牌销售额增长了8%，男装名牌增长了10%。随着男性购买名牌增多，整体销售额正在提高。”

新世界流通产业研究所卢恩晶部长预测说：“随着收入的水平提高，通过海外旅游接触名牌的机会也越来越多，对名牌的需求将会继续增长。”

首尔大学消费者儿童系教授金阑都说：“如果在收入有限的情况下，购买高价商品，其他生活用品就得买便宜的。这样一来，只有高价商品和廉价商品消费在增加，就会使产业结构出现两极发展趋势。”

◆购买名牌的渠道增多

销售途径的多样化在国内名牌的大众化过程中功不可没。以前名牌主要在百货商店、免税店和名牌专卖店销售，但现在网上购物商场和大型超市也开始以较低的价格销售名牌了。百货商店计划在今天末，将销售额突破1.7兆韩元，网上购物商场则计划突破400亿韩元大关。

随着新世界的“骊州名牌专卖店”开张营业，库存名牌也有了新市场。“骊州名牌专卖店”预测今年销售额达到2500亿韩元，但现在销售额已高出预测的两倍，所以正在研究追加开设3家商场的计划。百货商店为了提高名牌的销售，纷纷强化和扩大商店的实力和规模。比如，新世界今年2月干脆把总店旧址改成名牌店。

关键字:名牌

从字典上看，名牌意味着精致的物品或作品。但最近在谈论爱马仕、路易威登、夏奈尔、古琦等高价时装品牌时，会经常用到这个词。外国把这些商品称作高档商品或奢侈品。上世纪90年代中期，韩国流通企业为了消除奢侈品留给人的负面印象，开始使用“名牌”一词。虽然没有特定的标准，但大多把获得时装杂志品质认证的海外名品收藏品牌认定为“名牌”。

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