-
在一家服装进口公司工作的金英姬最近用一辆大宇马蒂兹更换了已使用5年的SUV车(吉普型车)。金英姬说：“因为是第一次开始工作时，为了不让男同事们小瞧我，才买了一辆车体很大的SUV车。但穿着裙子上车很不方便。新买的车里还有安放高跟鞋的地方，真方便。”
近来“阿尔法女孩”真成为消费市场上的生力军。所谓“阿尔法女孩”是指不再要求与男性待遇同等，而是堂堂正正地强调女性特点，并为之积极消费的女性。在积极参与社会活动这一点上，“阿尔法女孩”们与之前的“女强人”(全能型女性)或“工作妈妈”(职业女性)相似。但在承认女性的特殊性并积极地对待这一点上，有所不同。
◆堂堂正正地提出女性的要求
大学生黄孝贞是一家食品公司饼干新产品开发项目的产品试用员。她向公司提议，减少产品的份量以迎合女性消费者。但公司负责人反对说：“女性们反倒有厌恶商品小巧可爱的倾向。”但在年轻女性试用员们强烈要求下，公司方面还是推出了减少份量的商品。结果该商品深受女大学生欢迎。黄孝贞说：“使用小巧可爱的商品，并不会给人以在生活上也消极的印象。”
在某国际机构工作的郑有贞最近选择了国民银行的商品“名品存折”。因为能够享受到免除在线银行手续费、高利率等专为女性提供的优惠条件。郑有贞说：“随着女性的经济活动越发活跃，很多女性的收入超过了男性。银行针对女性推出的商品也很有市场。”
◆企业认为“阿尔法女孩”商机无限
随着阿尔法女孩的社会参与度提高，看好她们经济能力的企业们展开了激烈的营销竞争。化妆品公司们很少单独推出男性品牌，往往是利用原有的女性品牌推出男性商品。因为男性的消费是受女性左右的。像“Dior Homme”“Laneige Homme”“Hera Homme”一样，在女性化妆品品牌上加上“Homme”(男士)就成了男性商品。Well-com市场研究所研究员金东燮说：“男性商品的销售确实受女性左右。随着阿尔法女孩们在经济上超过男性，她们已经成为潜力无穷的顾客群了。”
金融公司也在争相推出针对女性的商品。新韩银行的“女性计划储蓄”、农协的“幸福日记”、国民银行的“名品女性”、友利银行的“美女存折”等均为金融圈的畅销产品。
原来以男模特为主的金融公司广告也开始出现“阿尔法女孩”的身影。大宇投资在广告中起用了在电视剧《白色巨塔》中做为阿尔法女孩出场的金宝景，向消费者们传达的概念是“愉快正当的贷款”。
三星经济研究所首席研究员李东勋说：“阿尔法女孩理直气壮地主张女性的需求和待遇，她们是与前一代人不同的新人类。今后不抓住阿尔法女孩的商机，就不能在营销上取得成功。”
关键词：阿尔法女孩(alpha girls)
是指在学习、体育、领导力等各方面不逊色于男性的精英少女。美国哈佛大学教授丹-金德伦(儿童心理学)在去年出版的同名著作中首次使用了该词。如果说前一代人是主张女性权利不应遭受歧视的女权主义者，那么阿尔法女孩则从出生起就与男子受同样的教育，站在同一起跑线，所以没有受害意识。为表达“第一”“最好”之意，使用了希腊文的第一个字母“α”。chosun.com中文版 chn.chosun.com- DIGITAL CHOSUN Inc. 版权所有，未经许可，不得转载摘编 -
