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本月21日，律师赵正熙为给即将分娩的妻子买草莓，来到了百货店食品专柜。柜台中央摆放着香瓜、西瓜等夏天的水果，而草莓被放在了后面。在好不容易找到的草莓上贴着“草莓即将过季，果肉可能没有水分”的提示。“4月不是草莓最好吃的季节吗？”LG服装公司的科长徐永柱上月搜遍了江南婴儿服装卖场，但仍未买到生日那天给女儿穿的衣服。“逛了17家店，但只有半袖。从什么时候开始3月中旬成了夏天？”
◆提前的夏季营销驱赶春天
由于反复无常的天气，很多人至今还穿着冬装。但在市场和百货店，“春天”已经过去，“夏天”已经来临。春天的水果就要过季，夏天水果迎来旺季。在百货店，半袖、坎肩等夏装已全部上架。
从传统上看，外出机会多的“夏天”是人们支出增加的“旺季”。为抢先迎接旺季，各企业纷纷提前了“夏季营销”。以饮料企业为例，高峰期是7~8月，但从4月开始就在电视上播出夏天饮料广告。百货店的“春季末大减价”从1996年4月12日提前到2001年的4月5日，今年更是提前到3月31日。
去年5月23日最先推出桃子的现代百货店狭鸥亭店今年提前一个月于4月13日把桃子摆上了柜台。桃子是宣布夏季开始的信号弹。“最近，由于天气热得快，只要晚一点儿，新鲜度就会下降。”但也有人分析说：“把4月当作夏天而不是春天，更有利可图。”
西瓜是具有代表性的夏季水果，但西瓜也在4月初迎来了旺季。而春季水果草莓到4月末就快要过季。水果“季节”早已被打乱。园艺研究所果树科研究员金占国说：“由于农地种植的水果几乎消失，‘时令水果’的概念也被遗忘。”
农协农业经济企划室科长全尚佩说：“用大棚种植水果的农民为卖个好价钱，市场为提高销售额，提前上市竞争日益白热化。”
◆“春天”消失是发达国家型？
女装品牌“Crocodile Lady”在3月初推出了今年的夏装。该公司有关人士说：“由于不知道天气什么时候突然变热，各企业都提前了夏装上市时间。”由于库存危险增加，各企业纷纷减少春装生产量。信元服装公司的女装品牌“SI”、“Bestibelli”把春装生产量比前一年减少了5~10%，而把夏装生产量增加了20~30%。现代百货店4月份春季订货量对夏季订货量的比率从1996年的70：30缩小至2001年的55：45，到2006年逆转为35：65。
东国大学经营系教授汝俊相说：“越是发达国家，冷气和暖气设施越完善，由于经常使用计算机等电子产品，季节感较模糊。感受季节以夏天、冬天为中心两分化，说明我国生活水平有所提高。”
◆界限模糊的春天摧毁季节感
今年的天气格外不稳定，这也易让人丧失季节感。韩中大气科学研究所所长郑用升说：“今年春天强风和沙尘暴肆虐，没机会享受‘像春天一样’的天气。本来开花需要2~3周的连翘、梨花、樱花等今年几乎同时开花，随即凋谢。”忽冷忽热的气温也助长了让人从冬天直接进入夏天的气氛。16日，首尔气温降至2.9度（近5年的4月最低气温），但两天后升至17.7度。
记者 李自妍 achim@chosun.com
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