闊氣“剩女” 侄子外甥身上大撒鈔票

朝鮮日報記者 宋惠真 (2009.10.27 15:27 /更正 2009.10.27 17:14)
▲圖/朝鮮日報記者 李撤元
34歲的金恩星是某外資公司廣告部的科長,她說,最近去法國出差時,給一歲的侄子買禮物就花了一個月的零花錢。她說:“買了幼兒服裝、幼兒手鐲、各種圖畫書、娃娃、襪子、帽子、橡皮奶嘴和玩具音樂盒等。反正也沒有男朋友,沒什麼花錢的地方。侄子給我帶來了生活上的樂趣,花這些錢也沒什麼。”

嬰幼兒用品業把金恩星這樣為了侄兒外甥大把花錢的姨媽和姑姑稱為“剩女姨媽、剩女姑姑(Golden Aunt)”。是由“剩女”(Gold Miss,指有穩定的工作和經濟實力的30至40多歲的高學歷未婚女性)和英語中的姑姑和姨媽“Aunt”合成的新名詞。她雖然有專職工作,並且經濟獨力,但因為尚未結婚,便把富餘出的錢都花在了兄弟姐妹的孩子身上。

◆“剩女”為兄弟姐妹的孩子花錢毫不吝惜

嬰幼兒用品業稱:“姨媽或姑媽正在成為嬰幼用品市場上的購買力最強的人群,這已是世界性趨勢。”中國的這種現象也很明顯。據中國新華社去年發佈的一項調查結果顯示,在中國北京平均每月在侄子侄女(或外甥外甥女)身上消費670元人民幣(約合11.4萬韓元)的未婚女性高達18%. 她們中的21.6%回答說,曾購買進口玩具送給侄子侄女。也就是說,“剩女”逐漸變成“剩女姨媽、剩女姑媽”。從原來的奶奶、爺爺、姥姥、姥爺、媽媽、爸爸等六個大人為一個孩子“慷慨解囊”的“六個錢袋一張嘴(6 pocket 1 mouth)的時代,開始邁向姨媽和姑媽也加入其中的8個大人為一個孩子“服務”的“八個錢袋一張嘴”(8 pocket 1 mouth)的時代。

據分析,姨媽和姑媽變得比爸爸媽媽出手還要闊綽的原因是,因為她們尚未親身體會養育一個孩子需要承受多大的經濟負擔。法國童裝品牌“Bon Point”方面介紹說:“因為媽媽們經常給孩子買衣服,所以看到高價服裝時,會猶豫不決,不會立刻購買,但姨媽或姑媽們不同,她們是買一次便想‘既然要送禮物,不妨送件好的’,故大方地打開錢夾。”
  
韓國“剩女”的代表人物、著名演員金惠秀也喜歡為自己的侄子侄女(或外甥外甥女)買禮物。她說:“以前出去購物,專買自己的衣服,現在卻是專看侄子侄女的衣服和玩具。”

◆比起實用性,“剩女”更注重裝飾性

看到這種情況,嬰幼兒用品業最近爭相集中力量推出加強了設計的產品 。專家說解釋說:“媽媽購買孩子用品時,總是挑選實用性強的,而姑姑和姨媽因為是選禮物,所以更喜歡精美華麗的產品。”因此,嬰幼兒用品企業“阿卡邦”(Agabang )最近推出了針織披風和毛靴之類的裝飾性強的產品。阿卡邦廣告部部長黃恩京(音)解釋說:“媽媽們購買的是T恤衫、褲子、上衣和運動鞋類的實用商品,但姑姑或姨媽們則偏重於精巧漂亮的裝飾性強的產品。”

據樂天百貨商店介紹,今年前9個月的60萬韓元的“Premier Jour”環保被、58.5萬韓元的“百代適(Britax)”嬰兒車座套和約100萬韓元的“湯瑪斯”原木套裝玩具火車的購買者中,“剩女”占了近3成。

◆套裝禮品湧現 方便“剩女”顧客

為了讓沒有育兒經驗的“剩女”們方便購物,很多商家便紛紛推出了禮盒套裝商品。童裝品牌“Bon Point”方面就推出了價格在20萬韓元左右的兒童方巾禮盒套裝、連身內衣套裝、圍嘴兒套裝以及超過100萬韓元的旅行包和嬰兒服禮品套裝,銷路也還不錯。

嬰兒用品品牌“ettoi”也推出了“基礎套裝系列”以方便未婚女性消費者。即,兩件內衣、嬰兒帽、圍嘴兒等禮品套裝系列。“ettoi”方面透露說:“媽媽們通常會購買單件商品,但姨媽或姑媽們更喜歡購買包裝亮麗、拿得出手的商品,所以便企劃了此次套裝系列促銷活動。”

姨媽、姑媽們的這種消費形態也是助長嬰兒用品高價化的又一原因。首爾大學消費者系教授金蘭都說:“大多數人認為越是像家人一樣親近就越要拿出貴重的禮物,這種文化釀成了這樣的結果。外國人喜歡平常送一些小禮物來表達心意,相反,韓國人則喜歡送高價禮物,這種文化實在令人惋惜。”





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