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“脫掉男性！”車展一直是乳溝畢露、身穿熱褲的“女車模”的天下，可炫耀發達的肱二頭肌的男車模首次登場了。在今年春季的首爾國際車展上，奧迪展廳共出場28名模特，其中男性達10名。他們身穿無袖上衣，裸露着結實的肱二頭肌，集中地站在跑車R8旁邊。
網友們頗感新奇地在博客上貼出了親手拍下的男車模照片。寶馬韓國在推出迷你Cooper敞篷車這款跑車時還特別請來了肌肉發達的“超極限運動”專業人員。
去年一年最受消費者歡迎的商品之一就是高級可可豆巧克力。它的女性顧客佔90%以上，但該商品廣告的主人翁卻是男性模特。珍珠撒在地上的女性洗發水廣告的主角也是韓國代表性花樣美男趙寅成。
電影和電視劇也不再執着於“脫掉女性”，男演員們裸體淋浴的鏡頭已成了必不可少的一道風景線。從第一集開始就必須要引起熱門話題，先佔收視率的電視劇競爭更加激烈。最近的人氣電視劇《咖啡王子一號店》第一集就播出了男主角孔侑的淋浴鏡頭。由此，電視劇的網上留言板馬上排滿了女劇迷們的歡呼貼文。
電視劇《9局下2出局》也是在前期加進了男主角李正振的淋浴場景。孔侑和李正振都是模特出身，修長的身材馬上就抓住了觀眾的視線。最近在電影《現在是和所愛的人一起生活嗎？》和《Return》中，朴勇宇和柳俊相也分別通過淋浴鏡頭裸露了身體。電影相關人士自豪地說：“柳俊相為打造身材，瘦了10公斤。”某有線電視節目為自己打廣告時，拍下了4名男性的裸體海報。隨着裸體鏡頭日益增多，男演員打造身材的熱潮也更為火爆了。女性的視線和欲望真能改變社會嗎？好萊塢的招牌明星梅爾-吉普森主演的電影《女人想什麼》如是說：“如果知道女人想要什麼，你就擁有了世界。”
- ▲足球運動員曹宰榛暴露身材時，連內褲也清晰可見。做為休閒裝廣告的這張照片，一度引起轟動，時至今日網上人氣仍居高不下。照片=ASK提供
曾撰寫《管理的革命》、《追求卓越》等書籍而廣為人知的美國管理學者、資深顧問湯姆-彼得斯曾經說：“世界經濟要得到持續發展，應關注3W。”他所指的“3W”就是，全球化（world）、環球信息網（Web）及女性（women）。
萬事達卡國際組織與亞太地區人口統計預測機構Asian Demographics共同調查出具的《2005年共同調查報告》預測，韓國女性的購買力將從2008年的1760億美元，大幅增加到2013年的2240億美元。該調查的核心就是，單身女性和“青春依舊”的老年女性的購買力將會急速增長。
事實上，最近在韓國有錢的單身女性，即“金領麗人（Gold Miss）”左右企業營銷方向。據分析，這些曾經被稱為“老女人（Old miss）”的30多歲未婚女性將自己的事業放在人生最重點，以堅實的經濟能力為基礎，經營獨立的生活。
8月15日光復節，首爾江南區大峙洞舉辦的“大眾汽車展”現場。拖家帶口前來觀看的一群人，正在仔細端詳熠熠生輝的新汽車。一對中年夫婦帶着20多歲的女兒、20多歲的一對年輕夫婦，還有帶着年幼女兒的30多歲的年輕媽媽一眼望去便看出女性多於男性。向這些觀眾介紹汽車性能及製造公司的員工身着統一的黑色西裝、配上粉色或藍色等亮麗的領帶，非常整潔干練。頭髮也都用_哩打理成了新潮的發式。他們溫文爾雅的聲音及關閉車門的紳士姿態，仿佛像高級飯店的大堂經理般分寸拿捏的恰如其份。
隨着女性對消費市場的影響力的增大，男性的形像和作用也有了明顯的變化。車展上的男性經銷商不再是一副趾高氣昂的硬漢模樣。變得溫文爾雅、親切、細心。在操作可用一個手指輕輕一按就能蓋上敞篷車帆布蓋的過程中，始終面帶着親切的笑容。去年在韓國購買此款車的人當中，60％為女性。
寶馬公司科長朴彩英說：“隨着不斷進取的職業女性大量湧現，營銷不得不按着滿足她們欲望及視線的方向去發展。”
對展示裸露男性的“男性商品化”的批評與過去不可同日而語了。20世紀的“性商品化”批評聲音曾猛烈抨擊用女性吸引男性眼球的是非人性的作法，然而面對21世紀的“裸露”時代潮流，卻甘敗下風。
21世紀初期出現的“裸露熱潮”伴隨着都市靚男——“中性人（Metrosexual）”的出現，把“裸露”從批評的對象轉變為受崇拜的對象。以為期5年1950億韓元天價轉會美國洛杉磯銀河俱樂部的英國足球名星貝克漢姆就不時以後街流氓似的半裸裝束地出現女性時裝雜志畫頁上，模特出身的演員、運動員裸露身體也無可厚非。
汽車營銷中出現“男人的展示”，從這一點來看，給我們不少啟示。先從天價的外國進口車開始就夠吸人眼球了。韓國奧迪在去年春天首爾國際車展中，採用了10名男性車模，該公司營銷部長李延慶解釋說：“為了有效地展示品牌的超強威信和強勁動力的特性，特地採用了男模。”他還補充說：“雖然不是有意區分男女顧客，但今年參觀奧迪展臺的女顧客的確增加了。”
女顧客比例超過60%的寶馬迷你也在新車發布會上推出了男性車模。該公司相關人士不無惋惜地說：“其實很多時候考慮到市場情況，更願意採用男模，只因媒體公眾更容易被女模吸引，才不得不使用女模。”
女性購買力的增大帶來的負面影響也越來越大，娛樂產業、地下產業專為女性提供的服務方興未艾，女性酒吧和女性專用歌廳、男性性服務生紛紛登場，還出現了專門秘密招攬女顧客的東南亞色情游。網上經常會看到“我是生活在某地區的20多歲的男性，誰能給我點兒錢花？身高1米82，體重幾公斤。”、“本人是大學生，為姐姐們營造溫馨夜晚”，這些都是“男性性服務生”留下的招攬女性顧客的廣告。從每小時2萬~3萬韓元的歌廳服務生到正式紅燈區酒店的三陪生，以前由男性為女人花錢的產業除了角色的對換，幾乎是原汁原味兒地粉墨登場。女性的經濟實力增長、社會地位提高後，“男女平等”也波及到了性商品化領域。chosun.com中文版 chn.chosun.com- DIGITAL CHOSUN Inc. 版權所有，未經許可，不得轉載摘編 -
