-
在一家服裝進口公司工作的金英姬最近用一輛大宇馬蒂茲更換了已使用5年的SUV車(吉普型車)。金英姬說：“因為是第一次開始工作時，為了不讓男同事們小瞧我，才買了一輛車體很大的SUV車。但穿着裙子上車很不方便。新買的車里還有安放高跟鞋的地方，真方便。”
近來“阿爾法女孩”真成為消費市場上的生力軍。所謂“阿爾法女孩”是指不再要求與男性待遇同等，而是堂堂正正地強調女性特點，並為之積極消費的女性。在積極參與社會活動這一點上，“阿爾法女孩”們與之前的“女強人”(全能型女性)或“工作媽媽”(職業女性)相似。但在承認女性的特殊性並積極地對待這一點上，有所不同。
◆堂堂正正地提出女性的要求
大學生黃孝貞是一家食品公司餅干新產品開發項目的產品試用員。她向公司提議，減少產品的份量以迎合女性消費者。但公司負責人反對說：“女性們反倒有厭惡商品小巧可愛的傾向。”但在年輕女性試用員們強烈要求下，公司方面還是推出了減少份量的商品。結果該商品深受女大學生歡迎。黃孝貞說：“使用小巧可愛的商品，並不會給人以在生活上也消極的印象。”
在某國際機構工作的鄭有貞最近選擇了國民銀行的商品“名品存折”。因為能夠享受到免除在線銀行手續費、高利率等專為女性提供的優惠條件。鄭有貞說：“隨着女性的經濟活動越發活躍，很多女性的收入超過了男性。銀行針對女性推出的商品也很有市場。”
◆企業認為“阿爾法女孩”商機無限
隨着阿爾法女孩的社會參與度提高，看好她們經濟能力的企業們展開了激烈的營銷競爭。化妝品公司們很少單獨推出男性品牌，往往是利用原有的女性品牌推出男性商品。因為男性的消費是受女性左右的。像“Dior Homme”“Laneige Homme”“Hera Homme”一樣，在女性化妝品品牌上加上“Homme”(男士)就成了男性商品。Well-com市場研究所研究員金東燮說：“男性商品的銷售確實受女性左右。隨着阿爾法女孩們在經濟上超過男性，她們已經成為潛力無窮的顧客群了。”
金融公司也在爭相推出針對女性的商品。新韓銀行的“女性計劃儲蓄”、農協的“幸福日記”、國民銀行的“名品女性”、友利銀行的“美女存折”等均為金融圈的暢銷產品。
原來以男模特為主的金融公司廣告也開始出現“阿爾法女孩”的身影。大宇投資在廣告中起用了在電視劇《白色巨塔》中做為阿爾法女孩出場的金寶景，向消費者們傳達的概念是“愉快正當的貸款”。
三星經濟研究所首席研究員李東勳說：“阿爾法女孩理直氣壯地主張女性的需求和待遇，她們是與前一代人不同的新人類。今後不抓住阿爾法女孩的商機，就不能在營銷上取得成功。”
關鍵詞：阿爾法女孩(alpha girls)
是指在學習、體育、領導力等各方面不遜色於男性的精英少女。美國哈佛大學教授丹-金德倫(兒童心理學)在去年出版的同名著作中首次使用了該詞。如果說前一代人是主張女性權利不應遭受歧視的女權主義者，那麼阿爾法女孩則從出生起就與男子受同樣的教育，站在同一起跑線，所以沒有受害意識。為表達“第一”“最好”之意，使用了希臘文的第一個字母“a”。
chosun.com中文版 chn.chosun.com- DIGITAL CHOSUN Inc. 版權所有，未經許可，不得轉載摘編 -
