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本月21日，律師趙正熙為給即將分娩的妻子買草莓，來到了百貨店食品專櫃。櫃檯中央擺放著香瓜、西瓜等夏天的水果，而草莓被放在了後面。在好不容易找到的草莓上貼著“草莓即將過季，果肉可能沒有水分”的提示。“4月不是草莓最好吃的季節嗎？”LG服裝公司的科長徐永柱上月搜遍了江南嬰兒服裝賣場，但仍未買到生日那天給女兒穿的衣服。“逛了17家店，但只有半袖。從什麼時候開始3月中旬成了夏天？”
◆提前的夏季營銷驅趕春天
由於反復無常的天氣，很多人至今還穿著冬裝。但在市場和百貨店，“春天”已經過去，“夏天”已經來臨。春天的水果就要過季，夏天水果迎來旺季。在百貨店，半袖、坎肩等夏裝已全部上架。
從傳統上看，外出機會多的“夏天”是人們支出增加的“旺季”。為搶先迎接旺季，各企業紛紛提前了“夏季營銷”。以飲料企業為例，高峰期是7~8月，但從4月開始就在電視上播出夏天飲料廣告。百貨店的“春季末大減價”從1996年4月12日提前到2001年的4月5日，今年更是提前到3月31日。
去年5月23日最先推出桃子的現代百貨店狹鷗亭店今年提前一個月於4月13日把桃子擺上了櫃檯。桃子是宣佈夏季開始的信號彈。“最近，由於天氣熱得快，只要晚一點兒，新鮮度就會下降。”但也有人分析說：“把4月當作夏天而不是春天，更有利可圖。”
西瓜是具有代表性的夏季水果，但西瓜也在4月初迎來了旺季。而春季水果草莓到4月末就快要過季。水果“季節”早已被打亂。園藝研究所果樹科研究員金占國說：“由於農地種植的水果幾乎消失，‘時令水果’的概念也被遺忘。”
農協農業經濟企劃室科長全尚佩說：“用大棚種植水果的農民為賣個好價錢，市場為提高銷售額，提前上市競爭日益白熱化。”
◆“春天”消失是發達國家型？
女裝品牌“Crocodile Lady”在3月初推出了今年的夏裝。該公司有關人士說：“由於不知道天氣什麼時候突然變熱，各企業都提前了夏裝上市時間。”由於庫存危險增加，各企業紛紛減少春裝生產量。信元服裝公司的女裝品牌“SI”、“Bestibelli”把春裝生產量比前一年減少了5~10%，而把夏裝生產量增加了20~30%。現代百貨店4月份春季訂貨量對夏季訂貨量的比率從1996年的70：30縮小至2001年的55：45，到2006年逆轉為35：65。
東國大學經營系教授汝俊相說：“越是發達國家，冷氣和暖氣設施越完善，由於經常使用電腦等電子產品，季節感較模糊。感受季節以夏天、冬天為中心兩分化，說明我國生活水平有所提高。”
◆界限模糊的春天摧毀季節感
今年的天氣格外不穩定，這也易讓人喪失季節感。韓中大氣科學研究所所長鄭用升說：“今年春天強風和沙塵暴肆虐，沒機會享受‘像春天一樣’的天氣。本來開花需要2~3周的連翹、梨花、櫻花等今年幾乎同時開花，隨即凋謝。”忽冷忽熱的氣溫也助長了讓人從冬天直接進入夏天的氣氛。16日，首爾氣溫降至2.9度（近5年的4月最低氣溫），但兩天後升至17.7度。
記者 李自妍 achim@chosun.comchosun.com中文版 chn.chosun.com- DIGITAL CHOSUN Inc. 版權所有，未經許可，不得轉載摘編 -
