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“酷（cool）”從上世紀90年代后半期開始深受年輕人青睞。人們認為，“酷”的人不會走回頭路，而且認為，必要以上的感情消耗是白痴行為。英國社會學家迪克-龐坦和大衛-羅賓森解釋說，“酷”是“脫离和反抗的代號”，這一度支配了新一代年輕人的思考方式和大眾文化。尤其是隨著与數碼時代的個人主義特性相符，還衍生出了“很酷=干練=走在時代前沿”、“不酷=老土=落在時代后面”的認識。而近來，這樣的“酷”遭遇了“暖流”。不論電視劇、電影、音樂等大眾文化，還是廣告、營銷和時裝潮流，整個社會都在從“酷”的心靈轉變為溫暖的心靈。
- 《玫瑰人生》
◆大眾文化變得溫暖
最近收視率排名第一、二位的電視劇是《玫瑰人生》和《布拉格戀人》。這里并沒有剛分手就馬上在手机中刪除戀人名字的“酷派情侶”和明知配偶有外遇，還努力裝酷逃避的人物。劇中人物雖然与新的戀人交往，但是仍然深陷在5年前的愛情回憶中無法自拔（《布拉格戀人》），而且為了挽回出軌丈夫的心而竭盡全力，最終卻被診斷出癌症（《玫瑰人生》） 。
電影也是同樣。即使是被秋天這個季節性的變數占据，但是言情片的強勢与往年相比變得非常突出。《外出》、《你是我的命運》、《智齒》、《我人生中最美麗的一周》等催淚型言情片形成了主流。大眾音樂上興起的“翻唱”熱潮也反應出了酷的衰退。當紅三人組合SG Wanna Be的翻唱專輯已售出10万張以上，他們在西歐風格的R&B上，加入了刺激感性的傳統音樂元素，獲得很大成功。大眾音樂評論家林鎮茂（音譯）介紹說：“最近，隨著与价值和秩序相違背的酷文化退潮，主流音樂的力量正變得更加強大。”
◆ 營銷戰略也變得溫暖
- 《你是我的命運》
最近，不追求率直和干練，自然貼近感性的溫暖（warm）營銷方式成為了流行。在LG CYON廣告中，頂級明星金泰熙和元斌像在日常生活中一樣沒有修飾地進行對話。制作公司Creative air總經理崔昌熙表示：“僅在2、3年前，為了攻陷酷的消費人群，比產品更加突出模特形象的懸疑廣告等還非常流行，但是最近讓人產生‘共鳴’變成了优先課題。”畫面顏色也從表現酷的顏色——灰色和青色，換成了明亮自然的顏色。原本喜歡干淨利落的混合食品的年輕人把目光轉向“腌菜”、“酱油蟹醬”等傳統飲食，這也是“酷文化”衰退的表現。
◆“酷”為何被排斥？
有人指出，“酷”討人嫌的原因在于，被強迫的酷累積了疲勞感，而且不符合韓國人情緒。兩個月前出現了描寫因酷的愛情而受到傷害的青年小說《你是魔女》（音譯），作者吳賢忠（音譯）表示：“對于酷，起初感到非常新鮮，但是隨著成為一种強迫，衍生出了一种矛盾，即因為無法輕松，所以要偽裝成非常輕松。而這又引發了反作用。”研究生張輝（音譯，30歲）表示：“對于在人際關系中尋找生活意義的韓國人來說，好像從一開始就与酷不相符。”
記者 金美莉 miri@chosun.com
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