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上月29日下午在高麗大學安岩校園的“星巴克”咖啡店，雖然正值暑假期間，但要購買咖啡的學生排起了長隊。在這里最受歡迎的牛奶咖啡每杯售价為3800韓元，是校內自動出售机銷售的咖啡价格（100韓元）的38倍。直到去年底開業為止，學生們以“美國資本進攻校園”為由，對該咖啡店展開了拒買運動。但不到8個月，銷售額在國內128家星巴克咖啡店中名列前茅。
利用課余時間打工，一個月能賺25万韓元零花錢的該校學生李智賢（24歲）也是該咖啡店的常客。她說：“如果點大份，需要4000多韓元，有些難以承受，但如果放棄現在的些許奢侈，未來也不會感到幸福。”
星巴克咖啡雖然比1万韓元的酒店咖啡便宜，但給人高級咖啡的感覺。而就像星巴克咖啡一樣，雖然不是最高級名牌，但可大大滿足大眾消費者對名牌的虛榮心的所謂“大眾精品（Masstige）”商品備受青睞。大眾精品是“Mass（大眾）”和“Prestige（名牌）”的合成詞，用來表示消費高級化傾向。
即使在最近不景气的世道下，大眾精品旋風仍越刮越猛。信用卡業界是推行“大眾精品”宣傳戰略的前沿陣地。最近，年會費在1万至3万多韓元的“VIP（貴賓）”和“白金”信用卡好評如潮。2003年中期發行的BC信用卡公司的“普及型白金”信用卡在短短2年內，用戶人數增加了5.3倍。這些信用卡針對想要年會費超過數十万韓元的高級信用卡，但又沒有足夠的經濟條件的消費者，提供主要酒店打折优惠和可以使用机場VIP休息室的高級服務。
針對希望進行有別于他人的旅游，但又擔心海外旅游的富裕階層推出的“酒店配套服務”也屬于大眾精品商品。包括在酒店豪華套房住一宿在內，還可以進行游泳、增氧健身等運動和享受溫泉的旅游商品只需20多万韓元。華克山庄飯店、凱悅酒店、新羅酒店等夏季配套商品比去年多售出5~10%。
在服裝和生活用品領域也掀起了“大眾精品”旋風。价格超過20万韓元的高級牛仔褲“Diesel”、第一毛織高級休閑裝“Beanpole”、LG電子圓筒形洗衣机“TROMM”等商品在經濟蕭條的情況下，銷售額一路上揚。Beanpole方面表示：“4年前銷售額為1800億韓元。預計今年將達到3000億韓元。”美世咨詢經營戰略咨詢師鄭龍雄（音）表示：“最近，實用派年輕消費者為以最低廉的价格獲得最高的价值，尋找‘可承受的名牌(affordable luxury)’。看准消費者這一需求的企業陸續推出了大眾精品商品。”
記者 申知恩 ifyouare@chosun.com
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